第76章 种蘑菇的雪啤(求收藏!)
5月12日,齐政和王昱业带领并购团队到达全州。
全州是岷省东南沿海城市,历史悠久,经济发达。
并购标的清源啤酒就位于全州,前身为全州市啤酒厂,曾经是岷省三大啤酒厂之一。
如今的清源啤酒在其他品牌的冲击下,每况日下,只能偏安于全州一隅,不复往日辉煌。
根据调查得到的资料,如今的清源啤酒厂,“清源”品牌的啤酒,还在生产。但更多的生产线在为其他啤酒品牌做罐装。
在酒店的小会议室里,齐政、王昱业、张泽宏以及法务部沈时行聚集在一起。
张泽宏介绍着清源啤酒厂的现状。
“清源啤酒拥有一家啤酒厂,三条生产线,年产能25万吨,如今只能在全州一地夹缝生存。”
“啤酒厂的股权并不复杂,经过九十年代的改制后,市政府仍然保留40%的股份,管理层合计持有剩余60%的股权。由于清源啤酒的日益衰落,导致政府是转让股份意愿最为强烈的一方,所以关键在于啤酒厂管理层的倾向。”
沈时行翻着手头上的资料,不无嘲讽地笑道:“好好的一家啤酒厂,完全是因为管理不善导致的衰败。看看,从前年以来,清源啤酒出现在公众面前更多是因为内控和产品问题。这样的管理层,再这么下去,他们手头上有再多的股份又有什么用?”
王昱业同样看着资料点点头,“如果我们拿下啤酒厂,管理层方面肯定要大换血,如今的管理层简直是不堪一用。”
据不完全统计,2000年以来,清源啤酒共发生最少5次生产事故,最少3次产品事故。
如果说啤酒瓶无故爆炸、啤酒中有异物这些产品事故“不可控”,各大厂商都无法避免。那么生产安全则考验着企业的管理能力,各大啤酒厂商少有纰漏。但清源啤酒,却屡次牵动行业神经。
在现在的市场情况下,啤酒行业整合从大鱼吃小鱼进化到大鱼吃大鱼。清源啤酒如果不能在管理、产品、营销等方面加大改进力度,绝对是死路一条。
管理的问题有王昱业把控,齐政不用担心,他直接问道:“和清源啤酒方面接触得怎么样?”
王昱业说道:“我接触了市政府和啤酒厂的管理团队。市府方面的态度积极自不必说,管理团队给我的感觉是,有一定的意向出售股份,但意向不够强烈,不少中层管理层也有疑虑。”
张泽宏补充道:“主要是百威和华闰插了一手,两家也有意借收购清源啤酒进入岷省市场。相比于这两家巨头,我们名声不显,容易吃亏。”
齐政闻言眼神一凝,“百威和华闰也加入到竞争中了?”
“对。目前主要是我们三家竞争,其中我们又处于劣势。”张泽宏答道。
齐政想了想,笑了起来,“啤酒业真的进入战国时期啊,巨头们的扩张可一点都不慢,眼看着就要将触手伸到本省了。”
“岷省好歹算是我们的半个主场,可不能丢人了。继续和市府谈,另外跟管理层适当展示一下我们的实力。别忘了,嘉谷背后有大富豪支持的。”
这话一出,其他三人都笑了起来。
会议结束,会议室很快剩下齐政一个人,他坐在会议桌后面,重点考虑的还是华闰集团的竞争。
在齐政看来,百威虽然在全球实力斐然,但目前在中国本土实力是有限的。
当然,如果百威全力竞争,就算如今的行业老大青啤也不敢说能百分百争胜。
不过很显然,主打高端路线的百威,对清源啤酒厂是不会太上心的。
它的目标实在太多,一个衰落至此的啤酒厂,能顺便拿下来当然好,不能的话也不会太执着。
但华闰雪花的战略不一样。
华闰雪花制定的并购扩张的蘑菇战略——即每收购一个企业就相当于种下了一个蘑菇,一旦该区域的蘑菇种植成功,就可以把这种经验复制到其他区域,并且实现各个区域之间的互相扶持,时机成熟后,就可以把这些蘑菇联结成片,市场份额也将随之扩大。
清源啤酒厂很显然就是其要在岷省种下的第一个蘑菇。
所以华闰雪花拿下清源啤酒的意愿反而比百威来得强烈。
其无疑是嘉谷的最大竞争对手。
说来有趣,嘉谷如今走的道路,其实与华闰雪花进入啤酒行业时的选择是一样的。
就像筹备上市的企业,总是喜欢夸大自己行业的前景和机会。比如后世IPO被否的康宁医院,就曾宣称国内每8人就有1人患有精神疾病,引发了一片嘲笑讽刺。
但是在青啤上市的时候,据说华闰当时的老总,就是被青啤的招股说明书所打动,认为中国啤酒行业蕴藏着巨大的机会,于是下决心进入啤酒行业。
而在这之前,华闰从未涉足过啤酒行业。
当时华闰对啤酒生意几乎一无所知,连如何给并购对象估值都不会。
负责谈判的管理层硬着头皮现学现卖,花了两个星期算出了雪花啤酒厂的报价,结果在并购成功一年后,他发现当时的计算公式居然是错的。
华闰就是以这样莽撞的姿势冲进了啤酒行业。
但华闰毕竟财大气粗,些许的损失就当是交学费了。
关键是人家有钱又有关系,这就难搞了。
印象中,华闰很快与全球第四大啤酒企业SAB(南非啤酒集团)达成合作。
这样,华闰就从门外汉变成了既有资本、又有经验的头号玩家。
嘉谷也算是在复制同样的路径。
啤酒作为区域性的产品,这跟行业属性有关。
啤酒的二氧化碳浓度高,酒精又能够溶解多种有机物,而玻璃瓶作为无机物耐压、不易变形,最适宜储存啤酒。但是玻璃瓶重,加上回瓶问题,运输成本极高。
所以中国啤酒企业布局分散,其销售半径只有150~200公里。
在没有生产厂的市场仅靠外地运输很难获取大量的市场份额,而集中资源在建立生产厂的区域做大市场份额最有可能成功。
不巧,现在的嘉谷也可以说是财大气粗,也准备以同样粗莽的姿势闯进啤酒行业。
所以现在的情况可以说是“徒弟”向“师傅”发起挑战。
……
距齐政所在酒店的一公里之外,华闰雪花的并购团队也在说起嘉谷。
华闰雪花在东北地区和江浙一带占据比较明显的优势,如今在岷省迈出收购的步伐,是布局全国的第一步尝试,希望通过在岷省建立生产基地以进一步完善公司在华东、华南地区的生产布局。
因此高层也非常重视这一起并购,特意派出了经验丰富的魏东湖率队出征。
魏东湖虽然大腹便便,但是其参与了华闰雪花的多起并购,背靠总公司的支持,他对拿下清源啤酒信心十足。
“说说吧,我们的竞争对手是什么状况?”魏东湖询问一旁的助手。
助手打开资料汇报:“其中一家叫嘉谷,是从岷省南开市过来的,主业为农业生产经营,有一定的资金实力……”
魏东湖挥手打断了助手的话:“这家就不用说了,一听就是有些闲钱想要多元化投资的,如果没有碰上我们就算了,碰上我们只能说他运气不好,说说另一家吧。”
“呃……”助手欲言又止,但瞅着魏东湖的神色,不敢反驳,只好按他的要求汇报:“另一家就是百威了,百威在华南地区一马当先,如今明显是要将优势扩大到岷省……”
魏东湖对百威的重视程度完全不同。
百威进入时的中国市场已是群雄割据,其他外资品牌也早已布局中国。不利的开局局面下,百威依然成为了中国年轻人心目中的高端啤酒第一品牌,占领中国高端啤酒市场的半壁江山。
并购扩张同样是百威的拿手好戏,在这方面的经验足以吊打雪花。
不过他也不是很担心,齐政能想到的他同样也能想得到。高端是百威不懈的追求,清源啤酒厂并不值得百威投入太多的资源,因此只要自己稍微加大筹码,相信百威就知难而退了。
魏东湖凝神思考片刻后,吩咐并购团队接触啤酒厂的持股管理层,并制定详细的并购方案,就遣散了众人。
在魏东湖看来,这次的并购只是小菜一碟,后续的管理才是大头,不过到时还有另外的团队支援,不必他太过操心。
他看着窗外全州的繁华市区,搓搓手,嘿嘿一笑。
说起来,还是第一次来到全州。
呵呵,既然工作不紧张,不妨给自己找点乐子,自己就是个大善人,最喜欢给失~足少女送温暖了……
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全州是岷省东南沿海城市,历史悠久,经济发达。
并购标的清源啤酒就位于全州,前身为全州市啤酒厂,曾经是岷省三大啤酒厂之一。
如今的清源啤酒在其他品牌的冲击下,每况日下,只能偏安于全州一隅,不复往日辉煌。
根据调查得到的资料,如今的清源啤酒厂,“清源”品牌的啤酒,还在生产。但更多的生产线在为其他啤酒品牌做罐装。
在酒店的小会议室里,齐政、王昱业、张泽宏以及法务部沈时行聚集在一起。
张泽宏介绍着清源啤酒厂的现状。
“清源啤酒拥有一家啤酒厂,三条生产线,年产能25万吨,如今只能在全州一地夹缝生存。”
“啤酒厂的股权并不复杂,经过九十年代的改制后,市政府仍然保留40%的股份,管理层合计持有剩余60%的股权。由于清源啤酒的日益衰落,导致政府是转让股份意愿最为强烈的一方,所以关键在于啤酒厂管理层的倾向。”
沈时行翻着手头上的资料,不无嘲讽地笑道:“好好的一家啤酒厂,完全是因为管理不善导致的衰败。看看,从前年以来,清源啤酒出现在公众面前更多是因为内控和产品问题。这样的管理层,再这么下去,他们手头上有再多的股份又有什么用?”
王昱业同样看着资料点点头,“如果我们拿下啤酒厂,管理层方面肯定要大换血,如今的管理层简直是不堪一用。”
据不完全统计,2000年以来,清源啤酒共发生最少5次生产事故,最少3次产品事故。
如果说啤酒瓶无故爆炸、啤酒中有异物这些产品事故“不可控”,各大厂商都无法避免。那么生产安全则考验着企业的管理能力,各大啤酒厂商少有纰漏。但清源啤酒,却屡次牵动行业神经。
在现在的市场情况下,啤酒行业整合从大鱼吃小鱼进化到大鱼吃大鱼。清源啤酒如果不能在管理、产品、营销等方面加大改进力度,绝对是死路一条。
管理的问题有王昱业把控,齐政不用担心,他直接问道:“和清源啤酒方面接触得怎么样?”
王昱业说道:“我接触了市政府和啤酒厂的管理团队。市府方面的态度积极自不必说,管理团队给我的感觉是,有一定的意向出售股份,但意向不够强烈,不少中层管理层也有疑虑。”
张泽宏补充道:“主要是百威和华闰插了一手,两家也有意借收购清源啤酒进入岷省市场。相比于这两家巨头,我们名声不显,容易吃亏。”
齐政闻言眼神一凝,“百威和华闰也加入到竞争中了?”
“对。目前主要是我们三家竞争,其中我们又处于劣势。”张泽宏答道。
齐政想了想,笑了起来,“啤酒业真的进入战国时期啊,巨头们的扩张可一点都不慢,眼看着就要将触手伸到本省了。”
“岷省好歹算是我们的半个主场,可不能丢人了。继续和市府谈,另外跟管理层适当展示一下我们的实力。别忘了,嘉谷背后有大富豪支持的。”
这话一出,其他三人都笑了起来。
会议结束,会议室很快剩下齐政一个人,他坐在会议桌后面,重点考虑的还是华闰集团的竞争。
在齐政看来,百威虽然在全球实力斐然,但目前在中国本土实力是有限的。
当然,如果百威全力竞争,就算如今的行业老大青啤也不敢说能百分百争胜。
不过很显然,主打高端路线的百威,对清源啤酒厂是不会太上心的。
它的目标实在太多,一个衰落至此的啤酒厂,能顺便拿下来当然好,不能的话也不会太执着。
但华闰雪花的战略不一样。
华闰雪花制定的并购扩张的蘑菇战略——即每收购一个企业就相当于种下了一个蘑菇,一旦该区域的蘑菇种植成功,就可以把这种经验复制到其他区域,并且实现各个区域之间的互相扶持,时机成熟后,就可以把这些蘑菇联结成片,市场份额也将随之扩大。
清源啤酒厂很显然就是其要在岷省种下的第一个蘑菇。
所以华闰雪花拿下清源啤酒的意愿反而比百威来得强烈。
其无疑是嘉谷的最大竞争对手。
说来有趣,嘉谷如今走的道路,其实与华闰雪花进入啤酒行业时的选择是一样的。
就像筹备上市的企业,总是喜欢夸大自己行业的前景和机会。比如后世IPO被否的康宁医院,就曾宣称国内每8人就有1人患有精神疾病,引发了一片嘲笑讽刺。
但是在青啤上市的时候,据说华闰当时的老总,就是被青啤的招股说明书所打动,认为中国啤酒行业蕴藏着巨大的机会,于是下决心进入啤酒行业。
而在这之前,华闰从未涉足过啤酒行业。
当时华闰对啤酒生意几乎一无所知,连如何给并购对象估值都不会。
负责谈判的管理层硬着头皮现学现卖,花了两个星期算出了雪花啤酒厂的报价,结果在并购成功一年后,他发现当时的计算公式居然是错的。
华闰就是以这样莽撞的姿势冲进了啤酒行业。
但华闰毕竟财大气粗,些许的损失就当是交学费了。
关键是人家有钱又有关系,这就难搞了。
印象中,华闰很快与全球第四大啤酒企业SAB(南非啤酒集团)达成合作。
这样,华闰就从门外汉变成了既有资本、又有经验的头号玩家。
嘉谷也算是在复制同样的路径。
啤酒作为区域性的产品,这跟行业属性有关。
啤酒的二氧化碳浓度高,酒精又能够溶解多种有机物,而玻璃瓶作为无机物耐压、不易变形,最适宜储存啤酒。但是玻璃瓶重,加上回瓶问题,运输成本极高。
所以中国啤酒企业布局分散,其销售半径只有150~200公里。
在没有生产厂的市场仅靠外地运输很难获取大量的市场份额,而集中资源在建立生产厂的区域做大市场份额最有可能成功。
不巧,现在的嘉谷也可以说是财大气粗,也准备以同样粗莽的姿势闯进啤酒行业。
所以现在的情况可以说是“徒弟”向“师傅”发起挑战。
……
距齐政所在酒店的一公里之外,华闰雪花的并购团队也在说起嘉谷。
华闰雪花在东北地区和江浙一带占据比较明显的优势,如今在岷省迈出收购的步伐,是布局全国的第一步尝试,希望通过在岷省建立生产基地以进一步完善公司在华东、华南地区的生产布局。
因此高层也非常重视这一起并购,特意派出了经验丰富的魏东湖率队出征。
魏东湖虽然大腹便便,但是其参与了华闰雪花的多起并购,背靠总公司的支持,他对拿下清源啤酒信心十足。
“说说吧,我们的竞争对手是什么状况?”魏东湖询问一旁的助手。
助手打开资料汇报:“其中一家叫嘉谷,是从岷省南开市过来的,主业为农业生产经营,有一定的资金实力……”
魏东湖挥手打断了助手的话:“这家就不用说了,一听就是有些闲钱想要多元化投资的,如果没有碰上我们就算了,碰上我们只能说他运气不好,说说另一家吧。”
“呃……”助手欲言又止,但瞅着魏东湖的神色,不敢反驳,只好按他的要求汇报:“另一家就是百威了,百威在华南地区一马当先,如今明显是要将优势扩大到岷省……”
魏东湖对百威的重视程度完全不同。
百威进入时的中国市场已是群雄割据,其他外资品牌也早已布局中国。不利的开局局面下,百威依然成为了中国年轻人心目中的高端啤酒第一品牌,占领中国高端啤酒市场的半壁江山。
并购扩张同样是百威的拿手好戏,在这方面的经验足以吊打雪花。
不过他也不是很担心,齐政能想到的他同样也能想得到。高端是百威不懈的追求,清源啤酒厂并不值得百威投入太多的资源,因此只要自己稍微加大筹码,相信百威就知难而退了。
魏东湖凝神思考片刻后,吩咐并购团队接触啤酒厂的持股管理层,并制定详细的并购方案,就遣散了众人。
在魏东湖看来,这次的并购只是小菜一碟,后续的管理才是大头,不过到时还有另外的团队支援,不必他太过操心。
他看着窗外全州的繁华市区,搓搓手,嘿嘿一笑。
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